成都网站优化

网站优化的核心工具是什么?

2021-07-28

站长平台的工具主要由我的网站、移动专区、网页抓取、搜索展现、优化与维护和网站组件组成。这些工具基本都经历了多个版本的改进和优化,具有很强的实用性和指导性,站长们很有必要逐个进行仔细研究。

1.“我的网站”

【站点信息】:展示了当前网站的核心信息,如图7-46 所示。流量、索引量、抓取、死链、外链等数据如果有明显波动,站长都可以在此工具中直观地观察到,进而进行更为细致的分析。如果网站有什么值得百度重点提醒的信息,站长平台也会在此进行优先醒目提醒,便于站长们一时间发现和解决问题,避免不必要的损失。

【站点管理】:主要用来增加删除所管理的站点,并且可以批量为已经验证过所有权的主域添加子站点。另外比较实用的功能是用户管理,站点“拥有者”可以为当前站点增加不同权限的管理员,以便于公司内部多人共同使用站长平台,并且通过权限管理可以很好地提升站点的安全性。

【消息提醒】:主要用来给站长们PUSH 重点消息。例如网站数据发生剧烈波动、站长所反馈的信息得到回复、站长或站点获得了某项权益等。

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2.“移动专区”

【移动适配】:主要用于PC站点和移动站点之间适配关系的提交以及适配后流量效果的信息展示,如图7-47所示。虽然移动大潮早已兴起,但是还是有很多 PC 网站无移动站点或移动站点只有部分PC站点的内容。百度移动的相当一部分排名暂时还是继承于PC排名,对于无对应移动网页的排名,百度移动根据情况选择了把流量直接导给 PC 网页或百度转码页面。这两种页面都是百度移动陆续要降低展现的,所以已经拥有 PC 站点的站长应尽快制作并上线对应内容的移动站点,并在此工具中按要求提交适配关系,尤其是那些已经在 PC 上获得较大流量的站点,百度移动每日超10亿次的点击分发在等着你来掘取。

7-47移动适配

【应用内搜索】:即 APP 方按百度要求对 APP 增加对应协议,并提交接口数据到百度,则在百度移动搜索指定关键词时,就会在搜索结果中召回对应的APP,如图7-48所示。如果你的手机已经安装该APP,点击“启动客户端”则会直接调起该APP,并定位到对应的页面;如果你的手机没有安装该 APP,点击“启动客户端”后则会引导你来下载此 APP。有一定影响力的 APP 可以申请一下此合作,对 APP 的日活和新增都有很大帮助。

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Site App】:是老牌工具了,如果你已有PC站点,暂时无能力或精力开发对应的移动站点,则可以借助百度的 Site App 工具来快速生成一个移动站点,以更方便地获取移动搜索的流量且变现。

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3.网页抓取

【链接提交】:站长可以通过此工具主动把网站上新增的URL 及时推送给百度,并通过 sitemap 把网站中有价值页面的URL全量提交给百度,如图7-49所示。主动推送和 sitemap 权限需要申请,如果暂时无此权限,对于少量的URL也可以通过此工具中的“手动提交”来提交网站中的 URL,以便于白度及时发现网站中的内容并一时间进行收录。主动推送可以便于百度及时抓取原创内容,辅助百度判断原创;sitemap有助于百度高效获取全站有价值页面的URL,省去了百度Spider主动爬取URL的步骤,可以更加方便百度对站内内容的全量索引。此工具是大中型内容站点不得不使用的工具之一。

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【死链提交;用于提交站内的死链接。随着网站的发展、运营、改版,站内势必会产生量的死链接,这些页面往往都已被百度收录,百度如果全量check 死链则会对站点服务器大不必要的负担,同时百度也会很耗费资源,另外大量死链的索引也会占用百度索引站内其他常页面的配额。从而影响网站正常内容的索引、排名和流量。所以站长根据规则主动提交死建到百度还是非常有必要的。需要注意的是,此“死链”并不只是被删除的页面,还包含帖子糖删除、内容已转移、空间被关闭、信息已过期、交易已关闭之后未删除或删除后未进行404珠转的“内容死链”。现在此工具支持文件提交、规则提交以及模板提交三种方式,极大地方保

了站长主动提交死链。如果站内已经产生了死链,为了正常内容不受影响,站长们应尽快把务

链提交到百度。

Robots】:现在百度对 Robots 文件的支持已经很规范,百度站长平台的 Robots 工具不仅可以及时通知百度站点 Robots 文件的更新状态,还可以辅助站长校对 Robots 文件规则的正与否,避免因站长对 Robots 规则的不熟悉而误提规则,造成百度对站内很多有价值内容的不收录。

【抓取频次】:为站长展示了百度每日对站点的抓取频次和每次抓取耗时。站长不再需要自己去分析网站日志就可以得到相关汇总数据,并且站长还可以通过此工具来根据站点内容量服务器配置来适当地调整抓取量的上限。这里需要注意,抓取频次适量为宜,每日能把Z新内容、已更新页面抓取完就好,过少则会更新不及时,过多则会浪费自己的服务器资源。切不可一味地追求“大”。

【抓取诊断】:便于站长了解站点页面在百度抓取时的状态,及时发现百度抓取时所存在的问题。例如页面被黑,被添加了只有 Spider 可见的黑链、隐藏文本:百度是否可以正常地抓取网站:网页上是否有大量有价值内容存在于 JS 或 Ajax 中从而造成百度不可见;Robots 文件是否错误屏蔽了不该屏蔽的页面;服务器是否有连接问题;页面是否存在多层跳转;网站切换IF后,百度的DNS是否及时更新等。这些都是站长做SEO过程中需要非常注意的地方,通过抓取诊断工具则可以非常方便地发现和解决相应的问题。

【抓取异常】:网站运营过程中会遇到很多问题,DNS 异常、连接超时、抓取超时、连接错误、访问被拒绝、找不到页面、服务器错误等。站长虽然通过各类监控工具也可以及时发现这些问题,但是百度站长平台通过 Spider 的抓取情况可以更加全面及时地帮助站长发现问题,并及时通知站长。此工具不仅有益于站长SEO,更有益于站长及时修复问题,降低对用户体验的损伤。

【索引量】此工具可以辅助站长监控网站各类页面被百度 PC和移动索引的情况。站长如果仅仅需要了解各类页面的索引量和比例,通过此工具和对站内内容量的了解即可随时掌握,不必再耗费精力批量把站内URL提交到百度搜索。索引量在一定程度上会和流量成正比,但是当发现索引量暴跌的时候,如果网站的流量并无波动,则无须担心,每个网站都会存在大量的获取不到流量和展现的页面,这部分页面的索引与否对网站并无太大影响。如果索引量和流量都有较大波动,则是站点或百度出现了问题,在自行分析问题的同时,也可以通过反馈渠道反馈给百度官方。让官方辅助寻找问题。监控索引量数据很重要,但是也需要冷静观察。

4.搜索展现

【站点属性】:在此工具中提交站点属性信息便于百度更好地判断和展现你的站点信息。其实此工具中所要提交的信息,百度根据数据分析基本都能得到,但是这个分析过程需要很大资源,并且正确度也并不是100%,此工具让站长自己来提交相应信息,站长平台会进行人工审核,这样既节省了百度的资源,同时也提高了数据的准确性,在用户搜索某些关键词时,也可以更加准确地进行展现。站长可以Z为直观地感受到此工具的作用应该是“站点 LOGO”,此数据审核通过后,在搜索结果召回站点首页时可以展现121*75的LOGO,在搜索结果右侧的相关数据中召回站点的品牌词时可以展现此工具提交的 75*75 的 LOGO.

【站点子链】也就是弱化的品牌专区,如图7-50所示。站长先申请使用权限,拥有使用权限后即可提交站内Z受用户欢迎的页面链接,所提交链接必须为双数,并且Z多6条。百度会自行判断进行展示。此工具暂时还是试用版,只有较少站点可以获得使用权限,大家可以持续关注,后续应该会逐渐放开。现在当用户在百度搜索站点品牌词时,针对部分站点,百度也会根据自己的分析展现一定的子链,不过目前的数据并理想。

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【结构化数据】:数据标注、结构化数据和结构化数据插件这三个工具的功能类似,都是通过站长辅助,在搜索结果页个性化地展示站点相应的页面,以提升搜索结果的点击率,同时站点也会获得更多的流量。有可以结构化数据内容的站点,可以关注并积极申请这三个工具的使用权限。如果站点使用的是 WordPress 或 Discuz!程序,则无须申请,直接使用站长平台工具的插件即可使用此工具。

5.优化与维护

【流量与关键词】:此工具直观地展示了网站在百度PC和移动上获取流量的趋势,如图7-51所示,并包含了有搜索展现的搜索词、展现量、点击量、点击率及对应点击的页面举例等。尤其在百度对 Refer 中的关键词数据加密之后,此工具更是站长获取站点关键词数据的重要渠道。虽然此工具可以很直观地展示站点在百度搜索中获取流量的状态和趋势,但遗憾的是此工具的数据有大约4天左右的延迟,并不是实时的。也就是说站长并不能根据此工具及时地发现网站的流量异常,并根据关键词的数据来定位问题。此工具有用,但还有较大优化空间。此处需要注意的是百度移动分发到站点的流量有三种:移动网页、PC网页、百度转码网页。站长应该力求所有流量都分发给移动网页,才可以获得比较全的搜索流量,并且不会损伤用户体验。

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7-51流量与关键词

【链接分析】:包含死链分析和外链分析,如图7-52所示。

死链分析可以辅助站长及时清理站内的死链接,站长平台把此工具的数据分成了三类:内链死链(站内页面中链接了站内死页面)、链出死链(站内页面中链接了站外的死页面)、链入死链(站外页面链接了站内的死页面)。站长可以根据数据中的“死链前链”很方便地定位存有已死页面链接的页面,从而进一步分析和解决问题,优化站点。同时此工具也给出了按时间轴发现的死链的数据,以发现的数量来警示站长问题的重要程度。

外链分析经过改版后,对结果进行了优化,不仅展示了站点外链的变化趋势图,还对外链按域名进行了合并展示,并按外链的数量对外链域名进行降序排列。这更加方便站长分析网站外链数据。但是改版后的工具取消了对非自己站点外链的分析功能,不得不说是一个遗憾。但也有可能是外链分析工具的需求确实没有想象中那么大,并且近两年明显可以感觉到外链对排名和流量作用的弱化。

【网站改版】;此工具适用于换域名、换目录等对现有内容换 URL 的情形。曾经只要有 URL的切换,势必会造成流量的波动,尤其在换域名和换目录时,往往都有 20%以上的流量损失。此工具可以很方便地辅助站长来对站点内容URL进行切换。站长有这方面需要时,一定要仔细阅读工具使用说明,减少损失。不过能不切换URL好不要切换,只要切换URL,涉及的页面量越大,站点的损失也会越大。因为暂时还不能实现“无缝切换”

【闭站保护】:站长平台良心出品。比如站长碰到备案取消或受到地方政策影响,而不得不暂停访问时,此工具可以大化地减少站点因临时关闭而造成的损失。此工具使用几率较小,但是站长理应熟知此工具,以备不时之需,降低损失。

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6.网站组件

【站内搜索】:这是站长平台主推的工具之一。大部分缺少专门做搜索的人才的网站,站内搜索结果都不尽人意。站内搜索工具则可以通过简单配置就给网站增加一套的站内搜索系统。不过较为遗憾的是,现在并不是所有站点的站内搜索都可以使用自己的域名。但是站内搜索工具有很高的使用价值。如果站长对搜索结果的个性化要求并不是特别高,笔者建议使用百度站内搜索工具,既可以提升站内搜索结果质量,提升用户体验,又可以减少资源消耗。

站长平台的其他工具基本是辅助工具,使用频率不是很高,并且也并不是Z专业的工具在此就不多做介绍了。站长们如果想在百度搜索中获取更多的流量,建议把百度站长平台的所有工具都仔细研究一下,熟读所有工具文档。


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